Открытый разговор о том, как креативные индустрии меняют региональную экономику, какую роль играют цифровые инструменты в развитии бизнеса и как искусственный интеллект влияет на маркетинг и коммуникации.

11 марта 2026 года в Международном мультимедийном центре «Евразия сегодня» прошла пресс-конференция «Креативные индустрии и цифровые технологии: новые драйверы региональной экономики». Встреча состоялась в преддверии XI Международного ИТ-форума в Омске «Основы цифрового будущего: ИИ, безопасность, суверенитет», который пройдет 19–20 марта. В открытом разговоре приняли участие:

• Максим Шадрин — заведующий кафедрой «Биотехнология, технология общественного питания и товароведение» Омского государственного технического университета (ОмГТУ), доцент, кандидат технических наук; модератор секции «Креативная экономика региона: цифровые драйверы роста»;
• Елена Харламова — основатель бренда «Просто шапка» и председатель комитета по креативным индустриям омского отделения «ОПОРЫ РОССИИ»;
• Анна Леухина — руководитель digital-агентства LUCKY IT, модератор секции «Цифровой маркетинг»;
• Антон Кирюхин — руководитель направления контент-маркетинга и PR в ИТ-аутсорсинговой компании Purrweb.

Эксперты обсудили, как креативные индустрии меняют региональную экономику, какую роль играют цифровые инструменты в развитии бизнеса и как искусственный интеллект влияет на маркетинг и коммуникации.

По словам Елены Харламовой, интерес к креативной экономике в последние годы заметно вырос. «Это тренд последних лет. Если раньше регионы в большей степени опирались на сырьевую экономику, то сегодня всё больше говорят об экономике идей и человеческого капитала. Креативные индустрии строятся именно на этом — на новых смыслах, на талантах и предпринимательской инициативе», — отметила она.

Эксперт подчеркнула, что цифровые технологии стали ключевым инструментом развития для таких проектов. «Цифровизация позволяет быстрее запускать идеи, тестировать гипотезы, выходить на новые рынки. Социальные сети, онлайн-платформы, электронная коммерция — всё это помогает креативному бизнесу находить свою аудиторию и масштабироваться», — сказала Елена.

Отвечая на вопрос о трудностях, с которыми сталкиваются предприниматели в креативной сфере, она подчеркнула, что именно гибкость и способность быстро адаптироваться помогают преодолевать барьеры. «Мы постоянно работаем в режиме креатива. Мир очень быстро меняется, появляются новые платформы, новые форматы коммуникации. Нам приходится постоянно перестраиваться и использовать цифровые инструменты — от программ для управления бизнесом до искусственного интеллекта».

Максим Шадрин рассказал о секции «Креативная экономика региона: цифровые драйверы роста», которую модерирует на предстоящем ИТ-форуме. По его словам, площадка объединит представителей бизнеса, образовательной среды и органов власти. «ИТ-решения сегодня становятся ключевыми драйверами развития креативной экономики. Очень важно не отставать от этих процессов, изучать лучшие практики и внедрять их. На форуме мы будем обсуждать реальные кейсы и смотреть на развитие креативной экономики именно через призму цифровых технологий», — отметил он.

Максим также подчеркнул значение взаимодействия бизнеса и университетов. «Образование должно идти как минимум в ногу с индустрией, а лучше — немного её опережать. Пока студент учится, технологии уже успевают измениться. Поэтому сегодня важны проектные форматы обучения, работа с реальными кейсами и тесное сотрудничество вузов с бизнесом».

О значении профессиональных форумов для ИТ-сообщества рассказал Антон Кирюхин. Он отметил, что такие события особенно важны для региональных компаний. «Айтишные мероприятия чаще проходят в Москве или Санкт-Петербурге. Для региональных команд это не всегда доступно. Поэтому здорово, что такие форумы проходят в Омске. Это возможность познакомиться с новыми людьми, обменяться идеями и, возможно, даже найти партнёров», — сказал он.

По словам Антона, даже одно выступление на подобной площадке может дать практическую пользу. «Иногда достаточно услышать одну-две идеи, чтобы потом внедрить их в своей работе», — отметил эксперт. Он также рассказал о деятельности своей компании, которая занимается разработкой мобильных и веб-приложений на заказ и работает с различными индустриями — от финтеха до проектов в сфере здоровья.

Отдельная часть разговора была посвящена трансформации маркетинга. Анна Леухина подчеркнула, что сегодня бизнесу недостаточно просто создать качественный продукт. «Контента вокруг огромное количество. Если бизнес не креативит — его просто не замечают. Нужно выделяться, быть смелыми и использовать новые инструменты», — отметила она.

По словам Анны, современный маркетинг всё чаще использует игровые механики и интерактивные форматы. «Искусственный интеллект даёт возможность быстро тестировать гипотезы, искать идеи, анализировать реакцию аудитории. Это позволяет предпринимателям “дёшево ошибаться”- проверять идеи на небольшой части аудитории и понимать, работает ли стратегия», — пояснила Анна Леухина.

Во время эфира один из зрителей задал вопрос о геймификации — почему этот инструмент всё чаще используется в маркетинге. Отвечая на него, Анна объяснила принцип простыми словами: «Геймификация — это тонкий психологический приём. Бизнес не просит напрямую купить продукт. Он предлагает поиграть. И в процессе игры человек взаимодействует с брендом, запоминает его и вовлекается».

В подтверждение этой идеи прямо в студии развернулся небольшой интерактив. Анна предложила участникам вспомнить примеры игровых механик в маркетинге. Елена Харламова привела пример из практики своего бренда «Просто шапка»: «Мы делали тест — своего рода квиз — для клиентов. Человек проходил небольшой опрос, а в конце получал промокод на скидку. У нас были очень хорошие показатели переходов на сайт и покупок».

Анна Леухина пояснила, почему именно квизы часто становятся эффективным инструментом продвижения. «Это одна из самых вирусных механик. Пока человек проходит тест, он привыкает к названию бренда, запоминает его. Возможно, он не обратит внимания на баннер или рекламу, но если он поиграл в квиз, бренд остаётся у него в памяти», — отметила она.

Антон Кирюхин также вспомнил популярные игровые механики в цифровых сервисах. «Я, например, сам попадался на такие вещи, например, в «Морковск» на Ozon — когда нужно крутить барабан или собирать бонусы. Думаешь: ну вот сейчас выпадет главный приз. И заходишь снова и снова», — рассказал он.

Эксперты сошлись во мнении, что такие инструменты позволяют не только повысить узнаваемость бренда, но и сделать рекламу более доступной. «Сегодня интерактивные механики могут стоить дешевле традиционной рекламы, но при этом дают хороший охват и вовлечение аудитории», — подчеркнула Анна Леухина.

Отдельно участники дискуссии затронули тему развития креативной среды в регионах. Елена Харламова рассказала, что сегодня активно продвигает идею создания креативного кластера. «Креативным индустриям нужна среда. Так же как в ИТ без “железа” не будет софта, так и у креативных проектов должна быть инфраструктура — пространство, где люди могут общаться, обмениваться идеями и запускать новые проекты», — сказала она.

Елена также отметила, что для предпринимателей особенно важны площадки, где можно обмениваться опытом и профессиональными контактами. По её словам, в этом смысле значимую роль играют как отраслевые форумы, так и работа бизнес-объединений, в том числе ОПОРА РОССИИ.

Подводя итог встречи, Максим Шадрин отметил, что взаимодействие технологий, образования и бизнеса сегодня становится ключевым фактором развития экономики. «Очень важно приходить на такие площадки, общаться, обмениваться опытом и реальными кейсами. Именно в этих разговорах рождаются идеи, которые могут стать новым шагом для бизнеса, образования и креативных индустрий», — подчеркнул он.

XI Международный ИТ-форум в Омске пройдет 19–20 марта в Областном Конгресс-холле и, по словам организаторов, будет ориентирован на практический результат — обмен опытом, обсуждение прикладных кейсов и формирование совместных инициатив для развития цифровой экономики и технологического суверенитета.

Ссылка на видеозапись встречи : https://vkvideo.ru/video-84990034_456239984?sh=4&list=0085949bb0253ca2b9